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以线下的社区生鲜门店为基础，福七拼拼团超市，开展服务范围内的社区团购业务。这类玩家一般在区域内，有着点位密集的社区连锁生鲜品牌，福七拼拼团，如生鲜传奇、钱大妈、谊品生鲜、天鲜配、一米鲜生活。线下门店的存在使得这一类玩家无论服务能力还是品牌认知度都能形成一定壁垒。不过缺点是，跨区域扩张的速度受限，要形成新区域规模化的风险和难度较高；

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新零售为什么是线上整合线下，而不是线下反戈一击呢？

从信息流的性来说，如果是“货比三家”，那电商的优势在于效率。但体验性一直是电商---的高点。

电商物流的“跨度性”和实体店的“即得性”，正在进行激烈的对抗和合作，电商在极力提升物流速度，比如京东有的货品可以做到隔天收取，福七拼拼团超市，无论如何，“即得性”是实体店优势。

除了功能性需求之外，实体商业的优势还在于享乐需求、社交需求、需求。